Google bắt đầu trả tiền cho nội dung dùng trong AI search: hơn 400 tờ báo tham gia, website nhỏ nhận chưa tới 0,1% doanh thu quảng cáo
Tuần trước, chúng tôi viết về việc Google AI Mode làm website mất lượt nhấp. Câu hỏi tiếp theo rất tự nhiên: nếu AI dùng nội dung của bạn để trả lời người dùng, ai trả tiền cho phần nội dung đó?
Tháng 10/2026, Google đưa ra câu trả lời đầu tiên. Hai chương trình đang chạy song song: News AI dành cho báo chí, và thí điểm AI Contribution trả tiền cho website ngay trong Search Console. Cả hai đều còn nhỏ và chưa công khai cách tính, nhưng đã cho thấy hướng đi của AI search.
1. Hơn 400 ấn phẩm tham gia chương trình News AI
Ngày 15/10/2026, Google cho biết chương trình thí điểm News AI đã có hơn 400 ấn phẩm tham gia. Google trả tiền cho nội dung mở rộng mà các tòa soạn cung cấp để dùng trong các tính năng AI.
Quy mô: theo công bố của Google, hơn 400 ấn phẩm đang tham gia.
Tên tuổi lớn: theo Reuters, CNN, Financial Times và Axios nằm trong số các đơn vị mới tham gia.
Điều chưa rõ: các bên không công bố giá trị hợp đồng. CNN cũng không cho biết thỏa thuận có bao gồm quyền dùng nội dung để huấn luyện AI hay không.
2. AI Contribution: trả tiền khi nội dung thật sự tạo nên câu trả lời
Chương trình thứ hai gần với các website thông thường hơn. Google xác nhận với Digiday từ 14/9/2026 rằng đây là một thí điểm ở giai đoạn đầu, chỉ dành cho những website được mời.
Phạm vi: áp dụng cho câu trả lời trong AI Overviews, AI Mode và ứng dụng Gemini.
Cách tính: tiền được trả khi nội dung góp phần tạo ra câu trả lời. Chỉ được hiển thị dưới dạng link hay trích dẫn thì không được tính.
Cách nhận: website được mời chấp nhận điều khoản trong Search Console, sau đó thấy bảng thu nhập theo tháng và có thể rút khỏi chương trình bất cứ lúc nào.
Số tiền thực tế: theo The Information (29/9/2026), khoảng 100 đơn vị đang tham gia. Với nhiều website vừa và nhỏ, khoản tiền nhận được chưa tới 0,1% doanh thu quảng cáo, có trang chỉ nhận dưới 1.000 USD sau vài tháng. Ngược lại, một đơn vị tham gia sớm được cho là nhận hơn 1 triệu USD mỗi năm.
Thiếu minh bạch: các bên tham gia nói họ không biết Google tính tiền ra sao, và số tiền thay đổi theo tháng mà không có giải thích. Google chưa công bố công thức hay con số nào.
3. Rút khỏi AI search cũng không giữ được lượt nhấp
Một phản ứng dễ hiểu là chặn AI dùng nội dung của mình. Một thử nghiệm nhỏ được Search Engine Land đưa tin ngày 29/10/2026 cho thấy cách này có thể phản tác dụng.
Kết quả: chuyên gia SEO Cyrus Shepard cho website của mình rút khỏi các tính năng AI của Google. Tỷ lệ nhấp từ câu trả lời AI trước đó chỉ khoảng 0,9%, nhưng sau khi rút ra, lượt nhấp từ kết quả tự nhiên cũng giảm.
Giải thích có thể: ông gọi đây là "hiệu ứng hào quang": được AI trích dẫn có thể giúp website được tin và được nhấp nhiều hơn ở cả kết quả thường.
Giới hạn: đây là một thử nghiệm nhỏ trên một website, không công bố lượng truy cập hay thời gian thử nghiệm. Nên xem đây là tín hiệu để theo dõi, chưa phải kết luận.
Góc nhìn từ Agenorix: được AI dùng là một kênh, không phải toàn bộ chiến lược
Với phần lớn website, khoản tiền từ Google trong ngắn hạn sẽ không đáng kể. Điều đáng chú ý hơn là AI search đang phân biệt rõ nội dung "được dùng để trả lời" với nội dung chỉ "được nhắc tới". Khi xây dựng website và nội dung cho khách hàng, chúng tôi làm theo các nguyên tắc sau:
Có dữ liệu riêng: số liệu, bảng giá, quy trình hay kinh nghiệm thực tế mà nơi khác không có. Đây là phần AI cần đến và khó thay thế nhất.
Viết để dễ trích dẫn: mỗi mục trả lời một câu hỏi rõ ràng, có tiêu đề, có số liệu kèm nguồn và ngày cập nhật.
Không vội chặn AI: trước khi chặn, hãy đo xem AI đang mang lại gì cho bạn, kể cả lượt nhấp gián tiếp ở kết quả thường.
Giữ kênh riêng: email, cộng đồng, mạng xã hội và AI chatbot trên chính website giúp bạn giữ quan hệ trực tiếp với người đọc, không phụ thuộc hoàn toàn vào trang kết quả tìm kiếm.
Đây cũng là cách chúng tôi triển khai website chuẩn SEO kết nối MCP: nội dung có cấu trúc rõ, cập nhật thường xuyên và đo được hiệu quả.
Nên bắt đầu từ đâu?
Hãy mở Google Search Console, chọn 10 trang mang lại nhiều lượt truy cập nhất và tự tìm các câu hỏi chính của từng trang trên Google. Ghi lại trang nào đang được AI Overviews hoặc AI Mode trích dẫn, trang nào không, rồi bổ sung dữ liệu riêng cho những trang còn thiếu. Nếu bạn cần một kế hoạch nội dung cho AI search, đội ngũ Agenorix sẵn sàng hỗ trợ, buổi tư vấn đầu tiên miễn phí: liên hệ tư vấn.
Nguồn: Google (15/10/2026), Reuters, Digiday (14/9/2026), The Information (29/9/2026), Search Engine Roundtable (30/9/2026), Search Engine Land (29/10/2026).
Chia sẻ